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热门赛事由“蓝”转“红”倒逼品牌创新

2019-06-26 20:00

2015年《中国足球改革发展总体方案》的施行,中国职业足球联赛迎来了崭新的发展契机,也被赋予全新的发展动力。

  刚刚过去的2015年,在《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)为代表的一系列利好政策的带动和激励下,国内体育赛事市场发展迅速,相同项目赛事间甚至不同项目赛事间竞争加剧,一些热门项目的赛事竞争甚至出现由“蓝”转“红”的迹象,这反过来又要求赛事主办方提供更具吸引力和创造力的赛事产品。

  最明显的例子当属中超:自1994年职业化以来,中国职业足球联赛就一直是国内体育赛事平台的翘楚,一直扮演着业界开拓者、领头羊的角色,但20年职业化之路走来,联赛的产业规模、产业水平却陷入了瓶颈,发展一度停滞;随着2013年“足坛反赌扫黑”的进行、2014年《意见》的出台以及2015年《中国足球改革发展总体方案》的施行,中国职业足球联赛迎来了崭新的发展契机,也被赋予全新的发展动力——投资人纷纷加强了各自俱乐部的投入,大牌教练、外援相继加盟;高水平外援的到来提升了联赛的观赏性以及竞争的激烈性,争冠、亚冠名额、保级的悬念一直到最后才水落石出;中超的整体竞争力、国际话语权也显著提升,广州恒大已经从“中超冠军”变成了“亚洲冠军”,中超联赛更是成为国际足球舞台上不容忽视的一股力量。

  无独有偶,作为中国职业足球联赛之后的另一项职业体育赛事,CBA也迎来了市场价值的全面提升——过去安踏作为CBA的主赞助商,签约价格为3年6000万。而在安踏与CBA的合同到期后, 李宁公司与耐克公司疯狂竞价,最终李宁公司以5年20亿的价格牵手CBA,成为中国职业篮球联赛全新的主赞助商。另外本赛季CBA的赞助商数量也达到了22家,新增3家,CBA和中国职业足球联赛一样,已经得到了越来越多知名品牌的认可,联赛的品牌形象和市场价值也得以全面提升。

  如果以为中超、CBA是中国职业体育赛事领域当之无愧的“老大”、“老二”就大错特错了,近些年风起云涌的职业网球赛事就在向这两个“老大哥”发起冲击。2015年,仅仅WTA系列的赛事,在中国进行的就有7站,其中还包括中网、武汉网球公开赛这样的“皇冠明珠级”、“超五级”赛事。根据中网提供的数据,2015年该项赛事共吸引了12家赞助商,赞助收入保守估计在1.3亿元,这一数字不但能抹平每年中网举办的巨大开支,甚至能保证赛事组委会有所盈利。作为世界体坛公认的优质赛事资源,职业网球比赛在宣传城市形象、引领健康的生活方式、提升体育产业规模、水准等方面具有不可替代的优势,而随着我国经济发展的强势,网球项目的普及流行,更多职业网球赛事涌入中国也是大势所趋。但我们也应看到,目前国内很多赛事组织还处于相对幼稚的阶段,甚至还出现了不同赛事间争夺赞助商等其他资源的极端情况,但无论如何,以网球为代表的新兴职业体育赛事势必会成为中超、CBA之外,国内体育赛事市场的重要一级。

  2015年,以马拉松、铁人三项、自行车、户外运动为代表的昔日被定性为“小众项目”的赛事也得到了全面提升和发展。刚刚结束的马拉松年会上,中国田协公布了“赛事134场,增幅160%,马拉松赛事覆盖全国84%的省市、长期参与马拉松、长跑的跑友数以亿计”这样鼓舞人心的数字;铁人三项因为万达集团的介入而成为众人关注的热点;自行车比赛在延续以往赛事多、参与人数多的特点的基础上,又增设了中国自行车联赛、山地公开赛两项重要赛事;由中国登山协会组织的高水平比赛、大型群众性登山户外活动共有112个,极大地满足了人民群众的登山愿望、户外爱好。

  国内体育赛事进行得如火如荼,很多中国企业也开始尝试将国外高水准赛事资源引进到中国,除了职业网球赛事、铁三赛事外,美国职业橄榄球联赛(NFL)、美国职业棒球联盟(MLB)都得到了全新的中方战略伙伴,未来他们注定会和中国现有的体育赛事展开面对面的竞争。

  竞争意味着挑战,也同样意味着机遇和动力以及更加专业、更符合爱好者需求的体育赛事产品的不断推陈出新,但愿在日益蓬勃的职业体育赛事市场,国人可以享受到更多利好,让体育赛事、体育产业的“红利”惠及更多人。 (林 剑)



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